INTERNATIONAL SCIENTIFIC DAYS 2008

Vítek,B.

Označování potravin a zemědělských výrobků v Evropské unii - významný marketingový nástroj.
A Designation of Food and Agricultural Products in the European Union - a significant marketing Instrument.

Anotácia:
Význam práv na označení neustále vzrůstá. Tento zvláštní druh nehmotných statků, jež pomáhá odlišit produkty jednoho soutěžitele od produktů soutěžitele jiného, je významným marketingovým nástrojem. Práva na označení umožňují zvýšit tržní hodnotu produktů a mohou se stát významným impulsem k rozšíření marketingových aktivit v rámci Evropské unie. V oblasti označování potravin a zemědělských výrobků lze ochranu práv zajistit právními instituty, jimiž jsou ochranná známka, označení původu, zeměpisné označení a zaručená tradiční specialita.

Abstract:
The importace of the designation rights constantly increases. This special kind of incorporeal goods which helps to distinquish different competitors products is an important marketing instrument. The designation rights increase the market value of products and may become an important aspekt for the expansion of marketing activities in the European Union. The legal protection can be ensured by the juridical institutes in the area of a designation of food and agricultural products which are trade marks, the protected designation of the origin, the protected geographical indication and the traditional speciality guaranteed.