MEDZINÁRODNÉ VEDECKÉ DNI 2008

Pyšný, T. - Žufan, P.

MAPA ČESKÉHO TRHU S PIVEM
MAP OF CZECH BEER MARKET

Anotácia:
Příspěvek vychází z klíčových ekonomických ukazatelů sedmi nejvýznamnějších skupin na českém trhu s pivem a srovnává úroveň těchto ukazatelů v letech 2002 a 2006 na základě přístupu Mapování trhu. Aplikace tohoto přístupu ukazuje, že přestože Česká republika vstoupila ve zmiňovaném období do EU, změny, k nimž došlo, neměly rozhodující dopad na pozici vybraných konkurentů. Autoři rovněž diskutují využitelnost zvoleného přístupu, který automaticky nenavrhuje konkrétní kroky k řešení nastalé situace, ale lze ho vnímat jako pomůcku pro rozhodování. Interpretace konkrétní pozice na mapě a její vývoj mohou poskytnout vhodný podklad pro formulaci strategií. Příspěvek vzniká jako součást řešení výzkumného záměru PEF MZLU v Brně, č. MSM 6215648904.

Abstract:
Paper comes from key economic indicators of seven most important Czech beer producers, and compares their levels reached in 2002 and 2006 based on the Map of the Marketplace approach. This application shows, that even though the Czech Republic have entered the European Union, in that period, the changes that happened did not have a major influence on the position of selected competitors. Authors also discuss the applicability of selected approach, which does not automatically suggest particular actions to be taken and should be considered a help in decision making. Interpretation of a particular position in the map, and its development in time can provide an important input for strategy formulation. The paper is a part of solution of research plan of FBE MUAF in Brno, No. MSM 6215648904.